南海网、新海南客户端记者 陈望
11月4日，海南文艺界传来两则喜讯——第十八届文华奖评选结果揭晓，由海南省旅游和文化广电体育厅推荐，海南省演艺集团旗下海南省民族歌舞团出品创演的民乐小合奏《竹木呈祥》斩获本届文华奖新设立的“文华节目奖”；“大地情深”——全国优秀群众文艺作品展演暨第二十届群星奖颁奖活动在重庆举行，海南广场舞《椰壳哒哒幸福来》喜摘群星奖并参加了现场展演。这也是第十七届群星奖评奖实行改革，精简评奖名额以来，海南时隔12年喜摘群星奖。
民乐小合奏《竹木呈祥》斩获本届文华奖新设立的“文华节目奖”。省演艺集团供图
舞台上的荣光背后，是海南文旅深度融合的生动实践。近年来，海南以“以文塑旅、以旅彰文”为核心路径，推动文化和旅游深度融合，在体制机制创新、资源活化利用、产品内涵升级、国际交流合作等方面取得突破性进展，让“阳光海南”成为兼具文化魅力与度假体验的世界级旅游目的地。
展开剩余88%海南广场舞《椰壳哒哒幸福来》喜摘群星奖。省旅文厅供图
文化点缀旅途 传统玩出新风尚
眼下，第三届中国（海南）东坡文化旅游大会启幕在即，13项核心活动涵盖文艺演出、学术论坛、文旅体验、遗产保护、美食市集等多方面，让东坡文化从典籍走向生活，从历史走进当下。
这场盛会已连续举办三年，背后正是“文化是旅游的灵魂”理念的生动落地。海南始终以“保护第一、活化优先”为原则，将历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化转化为可体验、可消费的旅游资源，让沉睡的文化遗产成为文旅融合的闪光点。
让历史文化“活”起来，打造“东坡IP”等经典范例。围绕苏东坡、丘浚、海瑞等历史名人文化，海南推出系列融合举措，如印发《海南省东坡文化保护利用三年行动方案（2024—2026年）》，推动东坡书院创建4A级景区，实施桄榔庵遗址保护、里桥修缮等文物项目；持续举办东坡文化旅游大会，推出东坡文化古迹研学游，组建东坡文化旅游促进会，让“东坡与海南”成为全国文旅融合的标杆。同时，推进落笔洞国家考古遗址公园、海瑞文化公园建设，延续海口琼州府城、三亚崖州古城等历史文脉，打造兼具文化体验与休闲功能的旅游景区。
东坡书院成功创建4A级景区。海南日报 陈元才 摄
让革命文化“火”起来，红色旅游“铸魂育人”。海南深挖“二十三年红旗不倒”的琼崖革命历史，完成40处革命文物保护利用项目，其中“中共琼崖第一大代表大会旧址—繁华街里的红色名片”获评全国红色旅游发展经典案例，“二十三年红旗不倒——琼崖纵队文物史料展”入选全国建党百年精品展。在此基础上，海南推出15条红色之旅精品线路，将母瑞山革命根据地纪念园、红色娘子军纪念园、海南解放公园等红色地标与乡村旅游、生态旅游结合，让红色旅游成为传承革命精神、带动乡村振兴的重要载体。
2025年10月1日，沉浸式实景演艺《琼崖的光辉 人民的胜利》在中共琼崖一大旧址上演。省演艺集团供图
让海洋文化“强”起来，讲好“南海故事”。聚焦南海文化遗产保护与利用，海南开展南海西北陆坡一号、二号沉船遗址深海考古调查，同步编制保护利用规划；南海博物馆举办的“深蓝宝藏——南海西北陆坡一二号沉船考古成果特展”，展出442件（套）文物，吸引超110万人次参观。同时，海南推进环岛海洋文化公园示范带建设，挖掘“南海更路簿”耕海文化，打造集生产、交易、文旅功能于一体的休闲文创旅游渔港，让海洋文化成为海南旅游的“蓝色标识”。
在中国（海南）南海博物馆，游客参观“深蓝宝藏——南海西北陆坡一二号沉船考古成果特展”。海南日报 张茂 摄
让民俗文化“潮”起来，非遗融入旅游场景。海南以黎锦、椰雕、灰塑、琼剧、黎族民歌等非遗项目为核心，推动民俗文化与旅游深度融合。制定多项非遗保护三年行动计划，推进“海南热带雨林和黎族传统聚落”申报世界“双遗产”；打造槟榔谷黎苗文化旅游区、三亚南山国际非遗中心2个全国非遗与旅游融合发展优选项目，推出“海南陵水新村——疍家风情非遗特色之旅”等全国非遗特色线路。通过海南锦绣世界文化周、非遗购物节等活动，以及“村歌”“村晚”“村舞”进景区常态化，让游客在旅途中沉浸式体验非遗之美。
截至目前，海南依托文博资源创建A级景区21家，52家国有和非国有博物馆年接待游客超700万人次；“文物游”“考古游”“博物馆游”蔚然成风，推出“南海水下文化遗产大展”等130个大型展览、6大博物馆主题游线路，“文博热”“非遗热”已成为海南文旅的新标签。
体验感焕新 海南“可游、可赏、可品、可享、可闲”
许多来海南的游客发现，现在的“海南游”早不是“逛景点、拍照片”那么简单。海南以文化为魂赋能旅游产品创新，从景区建设、演艺创作到特色城市打造，全方位提升旅游的文化内涵，让“海南游”从“观光型”向“体验型”“深度型”转变。
在文化景区打造上日斗-优配，海南将融合发展纳入国家5A级景区、国家级旅游度假区建设标准，打造南山、东坡书院、槟榔谷、南海博物馆等38个文化旅游景区，培育6家国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“两环”旅游公路等重大涉旅工程不仅完善交通网络，更通过挖掘沿线文化内涵，成为“可游、可赏、可品、可享、可闲”的文化风景道。
游客在槟榔谷景区欣赏《槟榔·古韵》演出。海南日报 武威 摄
在旅游演艺与文艺创作领域，海南已培育12家演艺企业、300家演出经纪机构，推出《三亚千古情》《槟榔・古韵》《红色娘子军》《男神东坡》等6个旅游演艺精品，年均举办大型演出超200场次；同时，创作《红旗不倒》《黎族家园》《黄道婆》等18部彰显地方人文风情的文艺作品，“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”成为新时尚，“来海南看演唱会、玩音乐节”成为年轻游客的重要选择。
《黎族家园》演出登上悉尼歌剧院。海南日报 刘晓惠 摄
在特色旅游城市建设方面，海南推动各市县差异化发展。海口打造“国际演艺之都”，三亚建设“亚太游艇之都”，文昌聚焦“航天旅游之都”，琼海乐城深耕“医疗旅游之都”，万宁打造“国际冲浪胜地”，五指山—琼中—保亭构建“雨林山地和民族文化探秘之城”，形成“一市一特色、全域皆可游”的格局。此外，海南开发文创产品超1000款，将文化元素转化为游客可带走的“海南记忆”。
开放连接全世界 自贸港文旅“走出去”
海南的文旅活力，不仅留在岛上，还顺着开放的通道走向了全世界。海南通过优化基础环境、深化国际交流，为文旅融合提供支撑与平台，既让海南文旅的温度服务民生，也让海南文旅的亮度走向世界。
2025年10月1日，海南环岛旅游公路儋州段沿途风景如画。海南日报 张茂 摄
在基础环境优化上，海南实现文旅审批服务“一网通办”，整合全省文化市场技术监管与旅游监管服务平台；深化文化市场综合执法改革，治理“黄牛”倒票、不合理低价游等问题，规范市场秩序。同时，构建“点多面广、层级递进、主客共享”的公共服务体系——全省拥有数百个剧场、博物馆、文体中心，新建、改扩建旅游厕所约198座，完善自驾游服务体系，发展文化主题酒店、特色民宿，让游客“游得舒心、玩得安心”。
在国际交流合作层面，海南构建全球文旅推广网络。在18个国家和地区设立29家旅游推广办事处，吸纳37个国家和地区的百余名博主担任“海南旅游国际推荐官”；每年在30余个国家开展宣传推广活动超40场次，海内外发稿超4500篇次，累计浏览量超20亿次。
同时，海南培育对外文化贸易呈现新优势，在三亚建设国家对外文化贸易基地、国际文物艺术品交易中心，现有17家文物拍卖经纪机构，拍卖交易超7000件；《海岛天堂》等图书、节目及网络游戏成功“出海”，黎族传统纺染织绣技艺从联合国教科文组织《急需保护名录》转入《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为世界文化遗产保护的典范。
一连串的开放举措，带来文旅融合的显著成效——2024年海南接待游客9720.78万人次，较2019年增长17%，游客总花费2040.14亿元，增长92.9%，人均花费2099元居全国第一；2025年1-9月，接待入境游客97.39万人次，增长29%，入境旅游花费增长66.2%，“海南游”“海南购”成为海外民众的新选择，彰显自贸港对外开放的自信与底气。
绘就未来新图景 诗与远方再升级
站在新起点，海南文旅融合的活力还要往更深处“燃”：深挖历史、革命、海洋、民俗文化，构筑海南文旅显著标识，打造“以文塑旅、以旅彰文”的融合高地与国际文化交流合作高地。
打造四大特色文化体验游——聚焦历史、革命、海洋、民俗四大文化领域：持续做大“东坡与海南”IP，打造黄道婆文化街区；扩大红色旅游品牌影响力，推动红色与生态、乡村旅游融合；建设环岛海洋文化公园示范带，探索水下考古观光；深化黎族苗族“三月三”等民俗活动，为“双遗产”申遗提供文化支撑。
实施三大资源转化工程——推进“考古与旅游融合工程”，建设落笔洞等考古遗址公园，探索深海考古旅游；实施“文博与旅游融合工程”，支持海南省博物馆、南海博物馆争创全国一流，推动博物馆文创收入倍增；开展“非遗资源转化利用工程”，编制《海南非遗图谱》，推动非遗进景区、进酒店，加快非遗向旅游生产力转化。
繁荣文旅产品供给——打造“国际演艺之都”“国际影视岛”，高标准建设省艺术中心，引进国际高端演艺与影视项目；创作海洋文化题材文艺作品，推出1-2台全国影响力的舞台艺术精品；开发热播影视剧取景地旅游产品，形成“影视+旅游”消费新模式。
在三亚河出海口，出海体验游的游艇如万箭齐发，陆续归港。海南日报 张茂 摄
塑造文旅融合新地标——建设省黄花梨沉香博物馆、热带雨林国家公园自然博物馆等大型文化综合体；指导市县打造“文化旅游微地标”，创新“图书阅读+艺术展览+轻食餐饮”新型业态；加快国家对外文化贸易基地建设，吸引国际文旅项目与展演活动落地。
阳光依旧，诗意更浓。海南的文旅融合，是游客脚下的每一段路、眼里的每一处景、手里的每一件文创，是舞台上的歌声、博物馆里的故事、非遗传承人的指尖温度。这条充满诗意的阳光旅途之路，还会继续绽放新的光彩，让更多人把海南的阳光与文化，装进心里、带回家中。
作者： 责任编辑： 陈月婷日斗-优配
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